Wie soll sich ein Ort anfühlen, der noch gar nicht fertig ist? Genau vor dieser Aufgabe standen wir bei der Entwicklung des Corporate Designs für die Stube 1575. Die Türen öffnen erst 2027. Die Marke begegnet uns aber schon heute.
Fast 500 Jahre Geschichte, eine unverwechselbare Architektur und eine starke Verbindung zu Pfaffenweiler waren bereits da. Die Aufgabe bestand also nicht darin, eine Identität neu zu erfinden, sondern das weiterzuerzählen, was längst da ist. Nur in einer neuen visuellen Sprache.
1. Wenn das Gebäude selbst zum Logo wird
Eine der ersten Entscheidungen in meinem Gestaltungsprozess war die Frage: Wie viel Stube muss eigentlich im Logo stecken? Eine reine Wortmarke hätte funktioniert, wäre aber auch ein Stück weit austauschbar gewesen.
Der charakteristische Staffelgiebel gehört so sehr zur Stube, dass er zum Ausgangspunkt für die Bildmarke wurde. Aus der Architektur entstand eine reduzierte Silhouette, kombiniert mit dem Schriftzug STUBE 1575. So zeigt das Logo nicht nur, wie das Projekt heißt, sondern auch, woher es kommt.
Genau das ist auch unser Anspruch bei myKaiserstuhl: Corporate Design soll nicht einfach gut aussehen, sondern die Identität einer Marke sichtbar machen.
2. Bordeaux, Gold und Sand. Aber warum?
Die Stube sollte hochwertig, warm und charaktervoll wirken und gleichzeitig modern genug für das sein, was dort gerade entsteht. Daraus entwickelte sich die Kombination aus Bordeaux, Gold und Sand: Bordeaux gibt dem Auftritt Tiefe, Gold setzt hochwertige Akzente und Sand bringt Ruhe und Wärme hinein.
Ob eine Farbwelt wirklich funktioniert, zeigt sich allerdings erst in der Anwendung: wenn ein historisches
Schwarz-Weiß-Foto, ein technischer Grundriss und ein Social-Media-Post plötzlich dieselbe Marke tragen sollen.
3. Dann kamen 32 Seiten Realität.
Der bisher größte Test für die Markenwelt war das 32-seitige Exposé für potenzielle Betreiber. Grundrisse, Flächen, Geschichte, Gastronomie, Interior, Architektur und Vision mussten verständlich strukturiert werden und trotzdem selbstverständlich zusammengehören.
Gerade hier zeigt sich für uns die Stärke eines durchdachten Corporate Designs: Eine emotionale Geschichtsseite darf anders funktionieren als ein Erdgeschoss-Grundriss. Trotzdem sprechen beide dieselbe visuelle Sprache.
4. Eine Marke, die weiterwächst
Mit Logo und Exposé ist die Gestaltung nicht abgeschlossen. Aktuell entwickeln wir den Auftritt weiter, unter anderem mit Social-Media-Inhalten und neuen Formaten, die die Stube schon während ihrer Entstehung sichtbar machen.
Für mich als Grafikdesignerin ist genau das das Spannende an diesem Projekt: Aus einzelnen Entscheidungen entsteht Schritt für Schritt eine ganze Markenwelt. Gleichzeitig zeigt die Stube 1575 sehr schön, was gutes Corporate Design für uns bedeutet: einer Idee ein Gesicht geben, Wiedererkennung schaffen und eine visuelle Identität entwickeln, die mit der Marke wachsen kann.
Die neue Stube kann man heute noch nicht betreten. Aber durch ihre Marke vielleicht schon ein bisschen fühlen.